一个好的品牌名称，可以加深消费者的记忆，可以使人产生联想，引发好感，让消费者更有购买的欲望。同时，名称是品牌的重要组成部分，同时也是一家企业的无形资产。闻名的品牌砖家菲利普琼斯认为，品牌的附加值是以某种行事存在于它的名称之中的。那么，假如给服装品牌取一个好的名字呢？下面就由算命园来为大家分析。
理想的品牌名称应该遵循以下原则：
一、符合品牌核心定位
每个品牌都有自身的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的《定位》理论要求企业有准确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。
二、与竞争对手区隔化
世界某战略治理大师认为，企业的竞争必需实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”。当前我国主要商品已进入相对过剩的经济年代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。假如毫无差异化，品牌将沉没在 “人民的汪洋大海”。
三、符合目标顾客价值审美个性
集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必需主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级等等，阶层中还划出很多亚阶层。也许，今后的社会将步入CLUB经济年代，每个小群体都会围绕“自身”的“组织”，消费“自身”的品牌，在“自身”的“地盘”活动。
世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。能够说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量年代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业假如拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满意目标顾客差异，而仍旧沿用平面年代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必需符合目标顾客的审美。
四、与良好视觉的图案和符号相配
“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。世界某品牌专家认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。比如“耐克”的钩型商标，布满动感，与名称相得益彰。
遵循了以上原则，也许就可以找到自身想要的品牌名字。
评论